Qu’est-ce que le marketing de recherche local ?

Le marketing de recherche local, souvent appelé référencement local (optimisation des moteurs de recherche locaux), consultant web Lille est un type de service de marketing numérique dans lequel les entreprises s’engagent pour atteindre les marchés locaux en apparaissant dans les résultats locaux lorsque leurs clients cibles se connectent et recherchent des choses.
Le référencement local consiste à apparaître sur les cartes du pack local, Google Maps standard et dans les résultats organiques standard localisés.
Cette section est le pack local » (a.k.a. le pack de cartes »)

Le référencement pour les entreprises locales est-il bénéfique ?
Oui, le référencement pour les entreprises locales est utile. Cela permet à une entreprise de se classer plus haut dans les résultats de recherche et augmente la probabilité que le chercheur la contacte pour faire des affaires.
Il existe plusieurs types d’entreprises qui peuvent tirer parti d’une stratégie de référencement local pour atteindre leur public.
Entreprises qui ont un emplacement physique et servent les clients dans une zone de service (comme une entreprise de couverture).
Entreprises qui n’ont pas d’emplacement physique au sens traditionnel du terme, mais qui desservent tout de même un marché local.
Entreprises qui ont des franchises ou des chaînes qui existent sur de nombreux marchés locaux (entreprises multi-sites).

Les fondamentaux du référencement local
Les moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo fournissent une grande partie du trafic vers les sites Web du monde entier. Optimiser pour eux est quelque chose que vous pouvez certainement faire avec les bonnes stratégies.
Si vous êtes sceptique quant à la valeur du référencement en général (de nombreux propriétaires d’entreprise le sont), vous êtes peut-être l’une des rares personnes qui n’utilisent pas Google pour trouver des choses en ligne – sinon vous ignorez complètement comment les gens, y compris vous-même, trouvent l’information et les entreprises de nos jours.
Rester en conformité avec les directives de Google My Business
Il existe plusieurs moteurs de recherche pour lesquels vous pouvez optimiser, mais soyons honnêtes, Google détient plus de 90 % du marché. Par conséquent, lorsque nous parlons de référencement local, nous parlons principalement d’optimisation pour Google.
Votre fiche Google My Business est l’un des éléments les plus critiques pour le référencement local. Si votre entreprise n’a pas d’inscription dans l’annuaire de Google, vous n’apparaîtrez pas dans les résultats de la recherche locale (également appelé pack de cartes « ou pack local ») ou sur Google Maps chaque fois que les gens font une recherche Google pour votre entreprise ou les types de services que vous fournissez.
En regardant l’exemple SERP (page de résultats du moteur de recherche) ci-dessus, nous voyons les annonces en haut, les résultats locaux (liste Google), un résultat de recherche organique d’un dentiste local et un site Web agrégateur (Pages jaunes) qui répertorie les dentistes locaux dans le emplacement cible.
Notez que vous n’avez pas besoin de configurer cette liste vous-même pour qu’elle apparaisse. Il peut être créé par Google et apparaître dans les résultats s’ils trouvent des informations sur votre entreprise dans tout autre annuaire accessible au public.
De plus, n’importe qui peut ajouter votre entreprise à l’annuaire de Google – il se peut qu’il ne puisse tout simplement pas revendiquer la liste et la gérer en tant que propriétaire.
La plupart des gens ont déjà leur entreprise sur Google et en profitent.

Exemple d’une liste locale Google suspendue
Cependant, le non-respect de la conformité aux Directives pour la représentation de votre entreprise sur Google peut entraîner le filtrage de votre entreprise des résultats de la carte ou même la suspension et la suppression complète de votre annonce des pages de résultats des moteurs de recherche.
Cela signifie moins d’appels téléphoniques, de demandes d’orientation vers votre lieu de travail, de visites sur votre site Web, etc.
L’une de nos petites entreprises clientes a fourni des services de nettoyage de tapis locaux aux habitants de la région métropolitaine de D.C. Cette entreprise a enfreint les directives en utilisant plusieurs adresses UPS pour enregistrer les emplacements Google My Business afin qu’ils puissent apparaître dans plus de résultats dans la zone locale.
Ils sont venus nous voir après que toutes leurs annonces locales, y compris leur annonce authentique avec une adresse réelle et un emplacement physique, aient été signalées et suspendues par Google.
La suspension de leurs listes d’entreprises a fait chuter leur volume d’appels de service de près de 93 % et a gravement endommagé leurs revenus mensuels.
Comme pour la plupart des choses dans la vie, n’hésitez pas à essayer de jouer avec le système si vous le souhaitez, mais soyez prêt à accepter les conséquences lorsqu’elles se présenteront.
Si vous faites les choses correctement, vous pouvez obtenir des résultats comme celui-ci.

Construire l’autorité avec des liens de haute qualité
Les domaines nouvellement enregistrés, en moyenne, ont moins d’autorité que les domaines anciens établis. Réfléchissez donc à deux fois avant d’envisager de renommer le site Web de votre entreprise sous un nouveau domaine.
Je vois souvent cette erreur dans l’industrie du transport. Chaque fois qu’une entreprise de camionnage embauche une nouvelle agence de publicité, elle finit par lui créer un nouveau site Web de recrutement au lieu de simplement s’appuyer sur le site Web préexistant, les obligeant ainsi à rester sur la roue du hamster constante d’acheter de la publicité payante (que la publicité l’agence en bénéficie commodément).
Pour renforcer l’autorité de votre site, vous devez développer votre marque. L’un des meilleurs moyens d’y parvenir est d’obtenir une recommandation d’autres sites Web en ligne.
Ceux-ci peuvent prendre la forme de citations dans des annuaires en ligne (par exemple, Yelp, Angie’s List, Home Advisor, Pages Jaunes, etc.) et de liens provenant d’autres sites réputés et de haute qualité.
On ne soulignera jamais assez la qualité des sites Web à partir desquels vous obtenez des liens. Pensez-y comme ceci, lorsqu’un site Web est lié à votre site Web, il s’associe à vous.
Préféreriez-vous être associé à des sources d’informations réputées ou à des sources d’informations douteuses et même spammées ?
Augmentation au fil du temps des domaines de référence et des pages de référence
Fournir une bonne expérience utilisateur avec une excellente qualité de site
Pensez à un moment où vous avez visité un site Web et qui ne fonctionnait tout simplement pas comme vous le souhaitiez.
C’était assez frustrant, n’est-ce pas ?
Vous avez continué à cliquer sur ce putain de bouton mais rien ne se passait ou vous avez passé 10 minutes à remplir un formulaire uniquement pour qu’il efface vos réponses et vous le recrache parce que vous n’avez pas mis la date dans le format accepté.

Ne frustrez pas vos utilisateurs
Lorsque les gens éprouvent ce genre de frustration, ils partent. C’est littéralement l’équivalent d’entrer dans votre magasin ou votre lieu de travail, d’avoir un mauvais service client et de sortir.
Vous ne voudriez pas que cela se produise dans votre entreprise, alors pourquoi seriez-vous d’accord pour que cela se produise sur votre site Web, qui est l’extension numérique de votre entreprise ?
Vous pouvez prendre des mesures simples pour vous assurer que votre site Web offre une bonne expérience utilisateur aux visiteurs en vous assurant qu’il respecte certaines des meilleures pratiques de base.

Vitesse de la page
En règle générale, plus votre site Web se charge rapidement, mieux c’est. Il y a un point de rendement décroissant ici, mais dans la plupart des cas, tout ce qui se situe entre 2 et 5 secondes sur les smartphones est acceptable (cela devrait être beaucoup plus rapide sur les ordinateurs de bureau). Vous pouvez tester la vitesse de la page de votre site Web à l’aide de sites Web tels que Pingdom et GTMetrix.

Éléments essentiels du Web
Google a déclaré que Core Web Vitals deviendrait un facteur de classement en mai 2021.
Nous annonçons que les signaux de classement de l’expérience de page pour la recherche Google seront lancés en mai 2021. Cela combinera Core Web Vitals et les signaux précédents liés à l’UX.
Core Web Vitals se compose de trois mesures principales : la plus grande douleur de contenu (LCP), le délai de première entrée (FID) et le décalage de mise en page cumulatif (CLS).
Largest Contentful Paint (LCP) : mesure les performances de chargement. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, le LCP doit se produire dans les 2,5 secondes suivant le début du chargement de la page.
First Input Delay (FID) : mesure l’interactivité. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, les pages doivent avoir un FID inférieur à 100 millisecondes.
Cumulative Layout Shift (CLS) : mesure la stabilité visuelle. Pour offrir une bonne expérience utilisateur, les pages doivent maintenir un CLS inférieur à 0,1.

Structure et navigation intuitives du site
N’essayez pas de réinventer la roue ici, les gars. Vous êtes une entreprise locale, pas Apple. Si vous essayez d’être mignon avec la façon dont votre site est présenté, vous ne ferez que vous faire plaisir (mais pas votre compte bancaire).
C’est là qu’intervient la loi de Jakob, qui stipule que les utilisateurs passent la plupart de leur temps sur d’autres sites que le vôtre. En tant que tels, ils s’attendront à ce que votre site fonctionne de la même manière que les autres sites.
Pensez quand vous êtes sur mobile. Où voulez-vous que le menu de navigation soit ? Qu’en est-il des hyperliens vers d’autres sites Web, de quelle couleur vous attendez-vous à ce qu’ils soient ?
Si vous vouliez trouver l’adresse ou le numéro de téléphone d’une entreprise sur son site Web, où vous attendez-vous généralement à ce qu’elle se trouve ?